STEP 분석 및 회사 개발의 중요성
오늘날에는 많은 수의새로운 판매 시장에 진입 할 때와 생산을 확장 할 때 기업의 마케팅 전략을 정확하게 계획 할 수있는 방법을 제공합니다. 시장 조사에서 가장 중요한 구성 요소 중 하나는 STEP 분석입니다.이 분석은 인구, 선호도 및 비즈니스 기회에 직접적으로 영향을 미치는 외부 환경의 주요 요인에 대한 정보를 수집합니다.
기업에 대한 단계별 분석이 필요합니다.왜냐하면 외부 환경에 관계없이 상품과 서비스 시장에 대한 연구의 객관성에 대해 말하는 것이 무의미하기 때문입니다. 그래서 몇 년 전만해도 서구 마케터를 이끌고 있으며,이 분석은 기업 발전의 전반적인 방향을 고려할 때 중요한 요소로 확인되었습니다. 이 분석의 이름은 영어 약어 STEP에서 나온 것이거나 오히려 첫 번째 대문자에서 왔는데, 이는 다음과 같은 환경 요인을 의미합니다.
- 사회 사회적으로 중요한 요소;
- 기술 기술적으로 중요한 요소;
- 경제적 인 중요한 요인;
- 정치적 요인.
STEP 분석이 쉽지 않다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.외부 요인을 고려할 수는 있지만 회사가 영향을 미칠 수없는 영역의 범주에도 할당합니다. 그것들은 고려되어야하고 그들 자신의 목적을 위해 사용되어야한다. 예를 들어, 우리는 맥도날드가 모스크바에서 첫 번째 사무소 개설 당시였던 상황을 인용 할 수 있습니다. 그렇다면 대다수의 사람들은 전세계의 스낵바 네트워크에 대해들은 적이 있지만 그와 같은 것을 본 적이 결코 없습니다. 그래서 첫날 개막 첫 날에는 큰 충격이 있었고, 역사상 처음으로 맥도날드에서는 거대한 줄이 생겨났습니다. 이 상황은 소련 이후의 공간에서 최초의 미국 식당을 여는 것이 실제 휴일처럼 보였기 때문에 회사가 사회적 정치적 측면을 충분히 고려하지 않았다는 사실에 분명히 특징이 있습니다. 일반적으로 이러한 붐은 이익을 위해서만 회사에 전달되었지만 향후 마케팅 담당자가 향후 대기열을 피하기 위해 전략 수립에보다 책임있는 접근 방식을 취해야했습니다.
STEP 분석을 통해 기업이 성공적으로 경쟁하고 무역 및 경제 활동을 수행 할 수있는 많은 이점을 사용할 수 있습니다. 따라서 이점은 다음과 같습니다.
- STEP 요인으로 작업 할 때 리더와 부하 직원 모두 외부 환경에 대해 이야기 할뿐만 아니라 점차 그것에 대해 생각하기 시작합니다.
- 집단은 외부 환경의 여러 요인들에 대한 설명의 문화를 배양한다. 그 결과 외부 환경과 거시적 요인에 대한 전망이있다.
- 외부 요인을 연구 한 결과 마케팅 분석가는 전체 론적 인식의 그림을 구축하고 있습니다.
- 외부 환경에 대한 사고 과정에서오랜 기간 동안 회사 직원은 내부 순간보다 외부 요인에 더 많은주의를 기울이는 안정적인 습관을 키 웁니다.
STEP 분석은 매우 간단하지만,이 사업에서 가장 중요한 것은 외부 환경에 대한 일반적인 분석에 대한 적절한 접근 방식을 개발하는 것입니다. 체계적인 접근 방식으로 마케팅 부서의 직원은 기업의 관점에 대한 공통의 비전을 개발하고 가능한 결과를 달성하는 측면에서 활동을 평가합니다. 기업의 사례에 대한 단계별 분석을 통해 영향력의 강하고 약한 요소를 식별하고 회사의 근기 및 장기적 발전을위한 전략적 및 전략적 조치를 계획 할 수 있습니다. 이것은 현대 기업에서 STEP 분석의 큰 인기를 설명합니다.
