제품 포지셔닝

상품의 위치를 결정하는 것은 결정 과정입니다.신제품이 기존 제품들 사이에서 채택되어야하는 장소. 경쟁 그룹의 콘크리트 제품 소비자의 인식 체계를 유능하게 작성하는 것은 시장에서 신제품을 사용하여 출구를 계획하거나 이미 판매중인 제품의 현대화 및 완성 방법의 정의에 매우 유용합니다.

이 제품은시장 동료들 사이에서 경쟁적인 위치를 제공합니다. 이를 위해 관련 조치들이 개발되고 실행됩니다. 마케팅에서 소비자의 마음 속에있는 특정 제품의 위치를 그의 위치라고합니다.

고전 시장의 조건에서 소비자그들에게 제공되는 제품 및 서비스에 대한 정보 오버로드. 그들은 종종 제품을 구입하기 전에 평가 할 수 없습니다. 구매자의 마음에 제품이 차지하는 위치는 경쟁 제품과 비교했을 때 발생하는 지각, 감각 및 노출의 전체 집합입니다.

소비자가 배포하려고합니다.그들 자신을 위해 카테고리별로 다른 상품. 그러나, 그러한 자발적인 상품 배치는 마케팅 도구의 도움을 받아이 과정을 관리 가능하고 수익성있게 만드는 경향이있는 생산자에게는 도움이되지 않습니다.

현재까지 세 가지 주요 제품 포지셔닝 전략이 개발되어 성공적으로 적용되었습니다.

소비자의 마음 속에 브랜드의 현재 위치를 강화합니다.
많은 수의 소비자에 대한 값을 나타내는 비어있는 위치를 검색합니다.
경쟁자를 소비자의 마음 속에 자리 매김하거나 위치를 바꾼다. (필요하다면 새로운 부문이나 새로운 시장에 침투한다.)

3 대에 배치하는 전략무대. 첫 번째는 현재 위치를 결정하고 두 번째는 원하는 위치를 선택하고 세 번째는 원하는 위치를 얻기위한 실제 활동 세트를 만듭니다.

위치 지정의 기본 원칙은다음은 오랜 기간 동안 한 번 선택한 방향의 일관성과 성실성입니다. 접근성과 단순성을 포지션 표현의 표현력과 결합 시킴. 선택한 직책의 비즈니스 (상품, 서비스, 광고 등)의 모든 구성 요소를 완벽하게 준수해야합니다.

제품의 주요 이점은자신의 요청을 최선의 방법으로 충족시키고 아날로그 경쟁자와 제품을 구별하는 소비자를 포지셔닝 속성이라고합니다. 사는 동기 부여의 원천입니다. 특성의 마케터에 의한 선택은 이익을위한 소비자 세그먼트의 식별로 시작됩니다. 제품의 가격, 이미지, 품질, 사용 방법, 특정 문제의 해결 방법 또는 이점의 조합에 따라 여러 가지 이유로 클러스터가 여러 가지 이유로 클러스터로 나뉩니다.

경쟁 제품에 대한 경쟁력 측면에서 제품의 위치는 새로운 (틈새 시장에서 자유로운) 위치를 통해 또는 주어진 위치에서 경쟁자를 축출함으로써 수행 될 수 있습니다.